La campagne d’acquisition est une campagne marketing dont le but est d’obtenir immédiatement de nouveaux clients. Elle se fait dans le domaine B2B où il est souvent difficile d’obtenir une conversion directe. La campagne d’acquisition est à l’opposé de la campagne de branding, et c’est une notion qui existait bien avant le marketing digital. Cependant, c’est avec la digitalisation que le terme s’est développé, et la pratique s’est répandue. Désormais, la campagne d’acquisition est beaucoup plus pratiquée dans le marketing digital, et son objectif est de réaliser des ventes immédiatement sur un site web ou une application mobile. Ses résultats sont évalués par le nombre des commandes enregistrées et le montant du chiffre d’affaires réalisé au cours de la campagne.
